Okaïdi, Naf Naf, Camaïeu... Orta segment moda yok olmaya mı mahkum?

Okaïdi, Naf Naf, Camaïeu... Orta segment moda yok olmaya mı mahkum? Shein ve ikinci el modanın yükselişiyle birlikte, hazır giyim sektörü birçok iflasla sarsılıyor. Okaïdi, Naf Naf veya Camaïeu gibi markalar genellikle orta segmentte yer alıyor. Bu segment, bir yandan ucuz modanın kitleselleşmesi, diğer yandan lüksün büyümesi arasında sıkışmış durumda.

Fransız hazır giyim sektöründeki yıkım yıllardır devam ediyor. 2022'de Camaïeu, 2023'te San Marina, 2024'te Burton ve 2025'te Jennyfer'in tasfiyeleri; IKKS, Pimkie veya Naf Naf'ın yeniden yapılandırmaları derken, bu uzun listede son olarak Okaïdi de yerini aldı. Marka, 26 Mayıs'ta ana şirketi IDKids tarafından başlatılan konkordato kapsamında yaklaşık 60 mağazasını kapatacağını duyurdu. Böylece hem kadın hem erkek hem de çocuk modası bu krizden etkileniyor.

Bu iflasların nedenleri biliniyor. Bir yanda Shein veya Temu gibi platformların yükselişiyle ultra hızlı moda rekabeti, diğer yanda ikinci el modanın yükselişi (Vinted, Fransa'da en büyük giyim satıcısı haline geldi). Okaïdi örneğinde, bu iki nedene ülkedeki doğum oranındaki düşüş de ekleniyor. Ticaret Birliği'ne göre, 2019'dan bu yana giyim şirketlerinin yaklaşık %20'si yok oldu.

Ancak her şey karamsar değil. 9 Haziran'da İspanyol marka Mango, Fransa'da 45 yeni mağaza açmak için 66 milyon euro yatırım yapacağını duyurdu. Fransız markalarından Kiabi, 2025'te cirosunu %8 artırdı (2024'te %5 artmıştı). Beaumanoir grubunun markaları (Bonobo, Cache Cache, La Halle) da oldukça iyi durumda. Peki neden bazı markalar batarken diğerleri ayakta kalıyor? Fransız Moda Enstitüsü (IFM) Ekonomik Gözlem Direktörü Gildas Minvielle bu soruları sürekli inceliyor. Ancak moda pazarının çok karmaşık olduğunu ve evrensel bir iş modeli olmadığını belirtiyor.